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第六届新生之星暨新生植发二十一周年

  这届年轻人为头发拼过哪些命?生姜擦头皮、吃黑芝麻丸、啤酒洗头、尝试各种偏方、防脱洗发水……脱发话题持续高涨,大众防脱需求呈进阶趋势。当脱发成为“新常态”,大家对于脱发的态度是羞于避而不谈而是大方公开探讨解决方法。在微博、小红书等一众社会化媒体平台上,搜索脱发、防脱、植发等关键词便可以看到很多相关帖子,相关话题也时不时冲向热搜,引发全网共讨。

  数据显示,脱发相关话题搜索热度从2019年的202808次增长至2020年的290117次,同比增长43.05%。脱发话题的持续高涨,带动了整个防脱市场和毛发健康市场。对于现代人来说,脱发不仅是形象困扰,也是一种健康困扰。随着大众毛发健康意识的不断觉醒,相比难有依据的防脱偏方,人们更倾向于专业防脱手段,防脱需求呈现进阶趋势。

  目前防脱治疗手段可分为手术型和非手术型,非手术型中包含了米诺地尔、非那雄胺药物治疗以及养护治疗、激光治疗等手段。受居民可支配收入的提升、植发技术的成熟、颜值经济等多方因素的影响,大众植发接受度提高,植发行业自2016年后进入快速发展期,2020年的市场规模达到134亿元,预计2030年达756亿元。

  植发行业正向成熟期转型,市场渗透率低受两方因素影响。目前我国整体植发行业正处于发展期向成熟期转型的过程。从市场需求来看,2.5亿脱发人群给植发市场带来巨大的发展空间,脱发成为“新常态”且呈现年轻化的趋势,给植发市场带来更多可能性。

  数据显示,2020年我国植发手术量约为51.6万例,市场渗透率仅为0.21%。市场渗透率低的背后,一方面是植发人群受限且需求“不刚需”,另一方面是大众对植发的不信任。新生植发副总经理张通曾透露,我国真正需要植发的人群只有约7500万人。

  当前,大部分国人处于毛发亚健康状态,出现干枯、毛躁、头皮过油等情况,亦或者脱发等级较轻达不到植发需求。简而言之,植发受众人群局限,且一些人面对较为昂贵的植发费用,在不刚需的情况下,宁愿选择秃着。虽然植发技术成熟且呈现细分化发展,可满足大众差异化需求,但行业黑产现象及机构不规范的操作、术后无等行为的爆出,也让消费者心存疑虑。

  市场规模有望持续高速增长,养护养固服务成机构第二增长曲线

  对于行业头部机构来说,为解决这一现状,提高服务质量、服务体系成为。并推出相关标准和服务体系,以此来患者植发和合法权益,如新生植发的九大协议等。

  植发的透明化,则有力地增加了患者的信任度。未来随着供给端技术服务持续升级、需求端意愿快速提升,国内毛发健康服务渗透率及市场规模有望持续高速增长。

第六届新生之星暨新生植发二十一周年

  在产业模式上,一站式的“植+养”结合的毛发健康综合管理服务体系成为头部机构的转变方向,主要是通过“服务+产品”的组合提升客单价、增加客户粘性。有相关人士透露,医疗养护、养固服务将成为植发机构第二增长曲线。

  养护养护服务是植发市场的重要补充,植发机构开启市场下沉,非手术性的医疗养护、养固服务是植发医疗服务市场的重要补充,可满足不同阶段脱发患者的治疗需求,以及对植发患者在手后、护理阶段发挥辅助作用。

  头部机构纷纷通过开展养护领域业务拓展产业链,如新生植发便与制药企业振东集团,头皮抗衰代表品牌贝妮芙、华熙生物丝丽小红帽等品牌建立合作关系,来完善植养护一体化体系,打造一站式毛发服务。

  养护养固服务的开展,有助于新生植发渗入市场下沉,帮助其进一步打开市场空间。据悉,新生在二十一周年之际将举办“Let’s SHOW让我们秀 第六届新生之星发型秀暨新生植发二十一周年庆典”活动,在回馈发友的同时,与行业毛发专家进一步探讨行业现状及发展趋向。